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影院版預告片漸少 影迷:誰動了我的預告片?

面對越來越少的影院版預告片,影迷不禁要問—— 誰動了我的預告片?



  忠實的影迷,大多像愛看電影一樣愛看預告片。不過,你還記得最近一次在電影院看到預告片是什麼時候嗎?



  曾經,在正片之前放映下個檔期上映影片的預告片,是電影院的慣例。然而很多觀眾發現,如今要在電影院裏看到預告片是越來越難了。這兩天,一個關於預告片的話題在微博上引起了影迷們的熱烈討論:電影院能不能少放映些商業廣告,多放映些預告片?



  能否看到預告片,需要碰運氣



  張小北是名編劇。他看電影有個習慣:提前入場,就為了看正片放映之前的預告片。不過他發現,在影院能看到預告片的機會越來越少了。幾天前,他呼籲影院經理們在電影開場前多放映預告片的微博,引發了包括電影人何平在內的眾多網友的共鳴和支持。很多人跟帖表示,自己和張小北一樣,喜歡提前進場看電影預告片。但如今的電影院裏,要麼正片之前全是商業廣告,要麼連廣告也沒有就直接放電影,看預告片變成了一件需要碰運氣的事。



  觀眾為什麼喜歡看預告片?在張小北看來,預告片是電影製作方和觀眾之間的一座橋樑,尤其是影院版預告片,最能體現影片的製作品質、類型、風格等元素,觀眾可以由此獲得對一部新片的第一印象。時光網上的一項調查顯示,大約九成網友首選預告片作為自己的觀影指南。



  也正因為如此,預告片被比作是電影上映之前的“試用裝”。好萊塢就非常重視預告片,電影院會在正片之前放映10到15分鐘的預告片;業界不僅有專門為預告片配樂的作曲家和為預告片配音的演員,還有特別為預告片設立的獎項;製作公司甚至會根據觀眾對預告片的反應而調整影片內容。在我國,隨著電影產業的快速發展和競爭的日益激烈,預告片也越來越受到業界的重視,從最初由剪輯師一人操刀完成,變成現在由宣傳、發行和行銷人員共同參與,還出現了專業的預告片製作公司——張小北的另一個身份,就是太空堡壘預告片工作室的創始人。他告訴記者,和過去僅僅交代影片主創、類型和公映日期不同,如今國產電影預告片正逐漸向好萊塢靠近,與電影一樣講究邏輯和結構;預告片的發佈也不再是“一錘子買賣”,而是堪比系列工程,可以延續兩三個月甚至半年,在不同時機相繼推出前導預告、中期預告、貼片預告和終極預告,將影片的多個賣點一一展現出來;而其中的貼片預告,就是觀眾在電影院看到的影院版預告片。有些觀眾會將電影院大堂迴圈播放的預告片當做影院版預告片,這其實是一種誤解——一位影院經理告訴記者,影院版預告片的製作要比大堂版精良許多,前者甚至可能耗時一個多月、耗資上百萬元;大多數國產影片都有提供影院大堂播放的預告片,其中往往只有半數左右的電影具有製作影院版預告片的實力。



  除了製作精心之外,預告片的放映也很有講究。說到底,預告片是一種電影行銷手段,最根本目的在於廣而告之,所有片商都希望自家的預告片能“傍住”熱門大片。觀眾或許還記得,《變形金剛3》去年暑期檔在國內上映時,正片之前的廣告時間相繼出現了《一代宗師》和《龍門飛甲》兩部影片的預告片;眼下3D版《泰坦尼克號》上映在即,有業內人士估計,屆時貼在該片之前的預告片一定也少不了。



  進一步是雞翅,退一步成雞肋



  普及了這麼多預告片的知識,接下來就要回到開頭的問題:這麼重要的預告片,為什麼在影院裏難尋覓?



  對於網友的不滿,有影院負責人感到很無奈:如果有片商願意來談,“影院當然願意放映預告片”;但從來沒有片商就預告片的放映與影院談過,找上門來的都是商業廣告。影院只是被動接受發行商送來的片子,至於這部影片前面有沒有貼上預告片,影院根本無權決定。有業內人士向記者證實,預告片的放映確實是片商之間商談的,與影院無關。舉例來說,就是A片即將上映時,B片方會找A片方表達貼片意願,如果A方同意,事情就成了。



  但影院真的如此無辜嗎?上海東方電影發行公司發行部經理屠一中告訴記者,目前一部電影在進行數位化打包時會包含三部分:商業廣告、預告片和正片。過去,這三部分是個統一的整體,差不多從去年開始變成了三個獨立的數據包,這樣一來,不少影院索性就不下載預告片了。東方發行公司在市場調查時就曾發現這樣的現象:明明是一部貼有預告片的電影,在影院放映時卻只剩商業廣告和正片了。



  利益驅動,被認為是造成這種現象的根本原因。記者從幾位業內人士那裏瞭解到,預告片的放映主要是以片商之間資源置換的方式進行的,今天你的預告片貼在我的電影前面,明天我的預告片貼在你的電影前面,就像是一種業內的友情互助;製片方也不會因為放映預告片而付費給影院,更沒有相關的合同約定電影院必須放映預告片。如此一來,再加上技術便利,電影院對預告片自然是手起刀落,刪你沒商量了。有人計算過,一天下來,由此節省出來的時間可以為單廳增排一個場次。



  在商言商。表面看來,預告片既不給錢又佔用時間,的確是影院的負擔。然而很多人指出,從長遠來看,預告片同樣會給影院帶來商機,因為它會勾起影迷看下一部影片的欲望。網名為“圈內電影人吐槽馬甲”的影評人就分析說,預告片是吸引觀眾“返場”的重要手段,由此帶來的票房收入可以彌補場次減少的損失;何況像《變形金剛3》那樣需要爭分奪秒多排場次的電影並不多。而更極端的情況是,隨著業界對預告片越來越重視,製作越來越精良,不排除有觀眾為了看預告片而掏錢的可能——影評人崔汀舉了個例子:當年就有一些影迷為了看《星戰前傳1》預告片而購買電影《圍困》的票。



  目前業界比較統一的看法是,儘管預告片只有短短幾十秒鐘,卻是成熟電影工業體系中的重要一環;而電影院對預告片的輕視會造成惡性循環。已經有觀眾注意到,為了讓影院手下留情,有一些貼片預告片時長從原先的90秒縮減到了30秒,根本無法起到預告片的作用。在張小北等人看來,要讓更多的預告片回到影院,使之真正成為雞翅而不是淪為雞肋,需要製作、發行和放映各方的協作,電影院需要有更加長遠的考量,片方也應該為預告片的放映分擔費用,同時制定相應的行業規則對影院放映預告片進行規範。這也是預告片在北美電影市場的成功之道。
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